Achter de schermen is er in de afgelopen maanden hard gewerkt aan het ‘nieuwe’ Verachtert. Werd er tot voor kort soms wat terughoudend gereageerd als de band tussen deze Bossche onderneming en wereldmarktleider Caterpillar ter sprake kwam, voor de toekomst wordt duidelijk ingezet op een tweesporenbeleid. Cat-bezitters kunnen nu voortaan bij Verachtert terecht voor originele Cat Work Tools en voor alle overige merken grondverzetmachines behouden de vertrouwde uitrustingsstukken het Verachtert-logo. Dat is beslist een koerswijziging. Caterpillar voert wereldwijd immers al enkele jaren de naam Cat Work Tools voor al haar aanbouwdelen. Alleen in Nederland bleef alles – logischerwijs – bij het oude vertrouwde. De naam Verachtert heeft op de thuismarkt een magische klank, mede te danken aan de populariteit van de CW-snelwissel. Ook al zijn de voormalige Verachtert-fabrieken in Den Bosch al sinds 1998 eigendom van Caterpillar, nog altijd blijven de producten voor de Nederlandse markt voorzien van het Verachtert-logo. Een naam die klinkt als een klok.
Verachtert levert voor-taan Cat Work Tools producten aan Caterpillar-eigenaren…
…en de gebruikelijke Verachtert-lijn voor alle overige machinemerken.
“We zoeken veelvuldig de samenwerking met Cat”, laat Robbert Boersma, Business Unit Manager bij Verachtert Nederland, weten. “De lijnen naar de fabriek zijn altijd kort geweest, dus als een product naar klantwens moet worden aangepast, kijken we eerst of de mogelijkheid bestaat om dat hier in Den Bosch te laten doen. Ook is er een nauwe samenwerking op gebruikte aanbouwdelen die op onze site geplaatst zijn onder het kopje Rent & Used. Op die manier proberen we elkaar te ondersteunen. Aan de andere kant behouden we onze eigen identiteit. Dat is altijd de kracht van Verachtert geweest. Binnen Cat beschouwen ze ons als voorbeelddealer voor de rest van de wereld. Binnen de organisatie wordt de verkoop van Cat Work Tools nadrukkelijk gestimuleerd, terwijl dealers wereldwijd duidelijk focussen op de verkoop van nieuwe machines. Uitrustingsstukken doen ze er een beetje bij, terwijl wij juist vol inzetten op aanbouwdelen, simpelweg omdat dit in ons DNA zit.”
De nieuwe strategie van duo-brand leveren spreekt Boersma ontzettend aan. Cat on Cat en Verachtert Work Tools voor alle overige machinemerken. Daartoe heeft het bedrijf de merknaam en -rechten terug verworven van Caterpillar. Alleen dat al is een enorme blijk van vertrouwen in de Nederlandse distributeur. Eigen producten hoeven voortaan niet langer onder het Vantec-label te verschijnen, maar heten gewoon weer Verachtert. Ook is sinds vorige maand de nieuwe website www.verachtert.nl in de lucht als opvolger van www.veraned.nl. “Het voelt echt een beetje als terug van weggeweest, overigens zonder dat het oude Verachtert-gevoel ooit is verdwenen”, vindt Boersma. Tijdens de TKD, van 26 t/m 28 mei in Almere, wordt de formule voor het eerst naar buiten toe uitgedragen. De stand van Verachtert op kavel 115 is straks duidelijk in tweeën gesplitst. De ene helft staat volledig in het teken van Cat Work Tools – met bijbehorend logo en zelfs gele bakken voor een vaste aansluiting – en de andere helft draagt de Verachtert-signatuur. Zo is er voor iedere klant een passende oplossing. Daarnaast blijft er binnen het bedrijf natuurlijk ook aandacht voor de producten van Engcon, waarvan Verachtert al 15 jaar dealer voor Nederland is. Dat blijft ook gewoon zo, ook al start de Zweedse fabrikant van met name kantelstukken, rotators en tiltrotators vanaf deze maand met een eigen vestiging.